Dersin amacı, öğrencilerin pazarlama araştırması ile ilgili temel bilgileri öğrenmelerini sağlamak ve böylece onları, profesyonel pazarlama araştırması hizmetlerinin bilinçli tüketicileri olmak üzere eğitmektir. Bu amaçla, öğrenciler, pazarlama araştırmasının temellerini ve araştırma planı yapmak için kullanılan yaklaşımları öğrenirler. Araştırma süreci ve yapılabilecek temel araştırma türleri (keşifçi, tanımlayıcı, nedensel) özetlenir. Aynı zamanda, araştırma yapanlar ve araştırma tüketicileri için, etik olarak yapılması ve yapılmaması gerekenler tartışılır.
Ön Koşullar
Yok
Eş Koşullar
Yok
Özel Koşullar
Yok
Öğretim Üyeleri
Dr. Öğr. Üyesi Zeki Toy, Pınar Sarp
Asistanlar
Ders Gün,Saat ve Yeri
Ders bu yarıyıl açılmamıştır
Görüşme Saatleri ve Yeri
Salı, 14:00-17:00, Basınekspres Kampüsü, B Blok, Ofis K6-09. z.toy@iku.edu.tr
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
- Eklektik, anlatım, tartışma
Temel Kaynaklar
- Hyman, M. R., Sierra, J. J. (2010). Marketing Research Kit. Indianapolis: Wiley Publishing, Inc.
Diğer Kaynaklar
Pazarlama araştırması ile ilgili çeşitli kitaplar ve makaleler
Haftalık Ders Programı
Hafta
Dersin İçeriği
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1. Hafta
What Is Marketing Research? Comparing Marketing Research to Marketing Information Systems
Eklektik, anlatım, tartışma
2. Hafta
Using Research for Problem Identification and Problem Solving
Eklektik, anlatım, tartışma
3. Hafta
Using Research for Problem Identification and Problem Solving
Eklektik, anlatım, tartışma
4. Hafta
The Most Appropriate Research at Each Stage of the Product Life Cycle
Eklektik, anlatım, tartışma
5. Hafta
Making the Big Decision to Do (Or Not to Do) Marketing Research
Eklektik, anlatım, tartışma
6. Hafta
Making the Big Decision to Do (Or Not to Do) Marketing Research
Eklektik, anlatım, tartışma
7. Hafta
Working Your Way through the Stages of Research
Eklektik, anlatım, tartışma
8. Hafta
Mid-Term Sınavı
Mid-Term Sınavı
9. Hafta
Working Your Way through the Stages of Research
Eklektik, anlatım, tartışma
10. Hafta
Recognizing the Difference between Basic and Applied Research
Eklektik, anlatım, tartışma
11. Hafta
Recognizing the Difference between Basic and Applied Research
Eklektik, anlatım, tartışma
12. Hafta
Exploratory, Descriptive, and Causal Research: Picking Your Approach
Eklektik, anlatım, tartışma
13. Hafta
Exploratory, Descriptive, and Causal Research: Picking Your Approach
Eklektik, anlatım, tartışma
14. Hafta
A Solid, To-the-Point Ethics Checklist
Eklektik, anlatım, tartışma
15. Hafta
Final Sınavı
Final Sınavı
16. Hafta
Final Sınavı
Final Sınavı
17. Hafta
Final Sınavı
Final Sınavı
Değerlendirme Ölçütleri
Ölçüt Tipleri
Adet
Yüzdesi(%)
Ara sınav(lar)
1
45
Kısa sınav(lar)
1
10
Final
1
45
ÖÇ-1
Öğrenciler pazarlama araştırması kavramını öğrenir, açıklayabilir
ÖÇ-2
Öğrenciler sorun belirleme araştırması ile sorun çözme araştırmasını bilir, birbirinden ayırt eder
ÖÇ-3
Öğrenciler ürün yaşam döngüsüyle araştırma ihtiyaçlarını ilişkilendirebilir
ÖÇ-4
Öğrenciler pazarlama araştırmasının aşamalarını bilir, doğru ihtiyaca göre doğru araştırma türüne karar verebilir
ÖÇ-5
Öğrenciler keşifçi, tanımlayıcı, nedensel araştırma türlerini öğrenir, açıklayabilir
Program Çıktıları
PÇ-1
İşletme yönetimine temel oluşturan diğer disiplinler ile (ekonomi, hukuk, sosyoloji, psikoloji, sayısal bilimler vb.) ilişkili temel bilgileri tanımlar ve işletme alanında bu bilgileri ilişkilendirir.
PÇ-2
Matematik, fen ve sosyal bilgilerini İşletme problemlerine uygular.
PÇ-3
İşletme işlevleri ve yönetimi alanında (yönetim, üretim, pazarlama, muhasebe, finans, insan kaynakları yönetimi, davranış bilimleri vb.) temel bilgileri açıklar, bu alanda yer alan aktörler ve kültürler arasındaki ilişkileri kapsayan teorik tartışmaları yorumlar.
PÇ-4
İşletme alanında kazanılan teorik ve pratik bilgi ve becerileri araştırma, uygulama ve saha analizlerinde nasıl kullanıldığını belirler ve uygular.
PÇ-5
İşletme ile ilgili alanlarda faaliyetleri ve ilişkileri tanımlar, değerlendirir; sorunları tanımlama, modelleme ve yorum yaparak çözümler.
PÇ-6
Tanımlanmış bir hedef doğrultusunda işletme işlevleri ile ilgili bir süreci her aşamasını tasarlar ve değerlendirir.
PÇ-7
İşletme alanında iletişim (yazılı-sözlü/formel-informel) becerilerini geliştirir.
PÇ-8
İşletme ve multidisipliner alanlarda bireysel ve takım içinde etkin çalışabilme becerisine sahip olur.
PÇ-9
Mesleki ve etik sorumluluk bilinci ile hareket eder.
PÇ-10
İngilizce sözlü ve yazılı etkin iletişim kurma becerisi geliştirir; en az bir yabancı dil bilgisi kazanır.
PÇ-11
Sürdürülebilir işletme anlayışı, sürdürülebilir işletme fonksiyonları ve sürdürülebilirlik kavramı hakkında temel bilgileri edinir.
PÇ-12
Dijital çağın gereklilikleri doğrultusunda işletmeyi bir bütün olarak görebilme ve analiz edebilme, piyasa davranışlarını analiz etme, satış ve planlama, bütçe yönetimi, finansman sağlama, strateji oluşturma, rakip stratejilerini okuma, senaryo kurgulama ve performans değerlendirme becerilerini sanal bir simülasyon programı üzerinde takım çalışması ile deneyimler ve bilgi edinir.
PÇ-13
Hem temel düzeyde bilgisayar kullanım bilgisine hem de formül yazmaya, veri analizi yapmaya, modelleme yapmaya ve makro kullanmaya yönelik olarak iş dünyasının ihtiyaç duyduğu ileri düzeyde Excel kullanım bilgisine sahip olur.
PÇ-14
Güncel enformasyon sistemleri hakkında ve bu sistemleri işletme problemlerinde kullanabilme konusunda bilgi ve beceri edinir.
