Marka kavramı hakkında genel teorik bilgilere dahip olarak, marka konumlandırma, marka denkliği, marka kimliği gibi önemli yönetimsel konulara hakimiyet kazandırmak amaçlanmaktadır.
Ön Koşullar
XXX Ders Adı...
Eş Koşullar
XXX Ders Adı...
Özel Koşullar
Dersin alınabilmesi için öğrenciden beklenen asgari yeterlilikler.(Örnekler: Yabancı dil seviyesi, derse devam, önceden edindiği kurumsal yeterlilikler vs. gibi)
Öğretim Üyeleri
Öğr. Gör. Merve Üstündağ Eralp
Asistanlar
Ders Gün,Saat ve Yeri
Cuma - 11:00-12:50 - 1A01
Görüşme Saatleri ve Yeri
Öğretim Üyesinin ismi, Gün, XX.XX-XX.XX, xxx Yerleşkesi Ofis no
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Temel Kaynaklar
Aaker, D., (2010), Güçlü Markalar Yaratmak, İstanbul: Mediacat.
Babür Tosun, N. (2016) Marka Yönetimi, İstanbul , Beta
Diğer Kaynaklar
Haftalık Ders Programı
Hafta
Dersin İçeriği
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1. Hafta
Giriş, Tanışma, Genel Bilgiler
Sözlü Anlatım
2. Hafta
Marka kavramına giriş
Sözlü Anlatım
3. Hafta
Marka ve ürün farkı
Sözlü Anlatım
4. Hafta
Markalaşma Süreci
Sözlü Anlatım
5. Hafta
Marka Kimliği Unsurları
Sözlü Anlatım
6. Hafta
Marka Kimliği Unsurları ve Marka Kültürü
Sözlü Anlatım
7. Hafta
Ara Sınav
8. Hafta
Marka Kişiliği ve Kültürü
Sözlü Anlatım
9. Hafta
Marka İmajı ve Algılanan Kalite
Sözlü Anlatım
10. Hafta
Marka Çağrışımları
Sözlü Anlatım
11. Hafta
Marka Sadakati
Sözlü Anlatım
12. Hafta
Marka Konumlandırma
Sözlü Anlatım
13. Hafta
Genel Değerlendirme
Sözlü Anlatım
14. Hafta
Final
15. Hafta
16. Hafta
17. Hafta
Değerlendirme Ölçütleri
Ölçüt Tipleri
Adet
Yüzdesi(%)
ÖÇ-1
Marka ile ilgili kavramlar hakkında bilgi sahibi olmak
ÖÇ-2
Rekabet şartlarında marka olmanın önemini kavramak
ÖÇ-3
Markanın tarihsel sürecini bilmek
ÖÇ-4
Marka iletişimi ve yönetimi ile ilgili pratikleri kavramak
ÖÇ-5
Marka yönetim stratejilerini öğrenmek
Program Çıktıları
PÇ-1
P.Ç. 1 Elektronik Ticarete dair temel kavramları öğrenme
PÇ-2
P.Ç.2 Elektronik Ticaret ve İnternet ilişkisini doğru analiz edebilmek
PÇ-3
P.Ç.3 Elektronik Ticaretle ilgili hukuksal boyutu tamamen kavramış olmak
PÇ-4
P.Ç.4 Bilgi ekonomisine dair bilgi sahibi olmak
PÇ-5
P.Ç.5 Elektronik ticaret ile bilgi sistemleri arasındaki ilişkiyi kavrayabilmek
PÇ-6
P.Ç.6 Elektronik Ticaret ve Lojistik arasındaki ilişkiyi özümsemek
PÇ-7
P.Ç.7 E-Ticaretteki vergilendirme sistemine hakim olmak
PÇ-8
P.Ç.8 Pazarlamanın yeni nesil halini kavrayacak, kavramlara hakim olacak.
PÇ-9
P.Ç.9 E-Ticaret kavramlarının öğrenilmesi ile birlikte dijital araç gereçlerin kullanımlarının da özümsenip yenilikçi işler ortaya koyacak seviyeye gelmek
PÇ-10
P.Ç.10 E-Ticaret'te güvenlik meselesine dair bilgi sahibi olmak
