Dersin temel amacı,öğrencinin, pazarlamanın temel kavramları ile birlikte pazarlama bileşenlerini tanıması ve ileride, tüketici davranışları ve beklentilerini ayırt edip, yorumlayabilmesidir.
Ön Koşullar
Yok
Eş Koşullar
Yok
Özel Koşullar
Derse devam derecesi, dersin verimliliği ve başarı oranı ile doğru orantılıdır. Ders öncesinde yapılan araştırmalar dersin anlamlandırılması ve içselleştirilmesi ile yapılan projelerin düzeyinin artmasında önemli bir faaliyettir.
Öğretim Üyeleri
Dr. Öğr. Üyesi Tuğçe Ezgi Soyaltın
Asistanlar
Ders Gün,Saat ve Yeri
Pazartesi, 13.00-16.00, Basın Ekspres Yerleşkesi, Z/02
Görüşme Saatleri ve Yeri
Çarşamba Günleri, 13.00-15.00 aralığında Basın Ekspres Yerleşkesi, 8. Kat/805
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
- Konu Anlatımı
- Sınıf İçi Tartışma
- Örnek Olay Analizleri
- Araştırma
- Proje Sunumu
Temel Kaynaklar
- Kotler, P. & Arsmstrong, G. (2018). Pazarlama İlkeleri. Çeviri Editörü: Ercan Gegez. 16. Basım. Beta Basım Yayın.
- Ries, A. & Trout, J. (2020). Pazarlamanın 22 Kuralı. MediaCat Marka Yayınları.
Diğer Kaynaklar
- Pazarlama alanında yazılmış yerli ve yabancı makaleler,
- Alana ilişkin internet siteleri
Haftalık Ders Programı
Hafta
Dersin İçeriği
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1. Hafta
İlk Ders Tanışma ve Pazarlama Konusunda Serbest Sohbet
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü
2. Hafta
Pazarlama ve Pazarlama Sürecinin Tanımlanması
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü
3. Hafta
Pazarlama Çevresinin İncelenmesi ve Müşteri Kavramı
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü
4. Hafta
Tüketici Pazarları ve Endüstriyel Pazarlar
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
5. Hafta
Müşteri Odaklı Pazarlama Stratejisi
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
6. Hafta
Ürün - Hizmet ve Markalar / Müşteri Değeri Yaratmak
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
7. Hafta
Küresel Pazarlar
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
8. Hafta
Ürün ve Ürün Yaşam Eğrisi Stratejileri
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
9. Hafta
Fiyat ve Fiyatlandırma Stratejileri
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
10. Hafta
Pazarlama Kanalları ve Konumlandırma
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
11. Hafta
Tutundurma ve Tutundurma Stratejileri
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
12. Hafta
Dağıtım ve Dağıtım Stratejileri
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
13. Hafta
Doğrudan, Çevrimiçi, Sosyal Medya ve Mobil Pazarlama
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
14. Hafta
Bütünleşik Pazarlama İletişimi
Konu anlatımı / Sınıf içi tartışma / Örnek Olay Çözümü / Proje Sunumu
15. Hafta
Final Sınavı Haftası
Ölçme ve Değerlendirme
16. Hafta
Final Sınavı Haftası
Ölçme ve Değerlendirme
17. Hafta
Değerlendirme Ölçütleri
Ölçüt Tipleri
Adet
Yüzdesi(%)
Ara sınav(lar)
1
25
Ödevler / Dönem Ödevi / Sunum
1
25
Derse Devam / Katılım
1
10
Final
1
40
ÖÇ-1
Temel pazarlama terim ve anlayışlarını kavramak pazarlama konusunu, kapsamını ve özelliklerini, modern pazarlama yönetimini ve pazarlamaya etki eden mikro ve makro dış çevre faktörlerini açıklayabilir. Pazarlamanın faydaları, çeşitleri stratejik işletme planlaması ve stratejik pazarlama sürecinin aşamalarını açıklayabilir.
ÖÇ-2
Pazarlama karması elemanlarını öğrenmek ve uygulamaları tartışabilmek. Ürünün pazara giriş aşamasından, gerileme aşamasına kadar geçen aşamaları tanımlayabilir.Farklı fiyatlama yöntemlerinin üstün ve zayıf yönlerini açıklayabilir. Dağıtımın rolünü kavrayabilmek.Pazarlama İletişiminin nasıl işlediğini açıklayabilmek. Tutundurma kampanyası planlayabilir.
ÖÇ-3
Tüketici satın alma kararlarının nasıl verildiğini anlamak,profesyonel satın alıcılar ile tüketicilerin karar verme biçimleri arasındaki farklılıkları tanımlayabilir.
ÖÇ-4
İşletmeleri çevresel unsurlarını dikkate alarak yapılandırabilecek ve gerekli değişim/dönüşümleri gerçekleştirebilecektir.
ÖÇ-5
Pazarları bölümleme temel yöntemlerini tanımlayabilmek,bölümlemenin amacını açıklayabilir.
ÖÇ-6
Uluslararası pazarlama çevresi ve pazara giriş şekillerini açıklayabilir.
Program Çıktıları
PÇ-1
İktisat alanında edindiği teorik ve uygulamalı bilgilere sahip olur ve bu bilgileri kullanır.
PÇ-2
İktisat alanındaki kavram ve görüşleri bilimsel yöntemlerle ele alır, hipotezler geliştirir, elde ettiği verileri yorumlar ve değerlendirir.
PÇ-3
Uygulamada karşılaşılan sorunlar için analitik çözüm önerileri geliştirir.
PÇ-4
Bölgesel ve küresel konuları/sorunları tanımlar, takip eder ve ilişkilendirir.
PÇ-5
Ulusal ve uluslararası düzeyde bilimsel yayın ve faaliyetleri takip eder ve yararlanır.
PÇ-6
İktisat alanıyla ilgili konuları yazılı ve sözlü aktarma becerisi kazanır.
PÇ-7
İktisat alanındaki düşüncelerini tartışır ve politika üretme becerisi geliştirir.
PÇ-8
İktisat alanına temel oluşturan diğer disiplinlerden yararlanır, bu disiplinler ile iktisat alanındaki bilgilerini ilişkilendirerek multidisipliner yaklaşımlar geliştirir.
PÇ-9
İktisadın klasik ve modern kuramları arasındaki farklılıkları ve ilişkileri tanımlar, klasik ve modern iktisat politikaları arasındaki ayrımları gözlemler, iktisadi ve toplumsal sorunlara uyumunu değerlendirir.
PÇ-10
Bir yabancı dile hakim olarak iktisat ile ilgili yabancı dildeki haber kaynaklarını okuyup anlar, iktisat yazınını tarar ve bu alandaki en güncel yaklaşımları takip eder.
PÇ-11
İktisat ile ilgili verilerin toplanması, yorumlanması, duyurulması ve bu verileri kullanarak istatistiksel/ekonometrik çalışmaların gerçekleştirilmesi aşamalarında bilimsel ve etik değerleri göz önünde bulundurur.
