İKÜ-AKTS

Önlisans

Meslek Yüksek Okulu

Halkla İlişkiler ve Tanıtım

Halkla İlişkiler ve Tanıtım Programı Ana Sayfası / Program Ders Planı /

Ders Kodu	Yarıyıl	Ders Adı	T/U/L	Türü	Öğrenim Dili	AKTS
			//


Dersin Amacı	İnteraktif reklamcılık dersinde öğrencilere internet reklamcılığının kavramları ve terimleri ile internet reklam modelleri ve türleri anlatılacaktır. Hedef kitleye direk ulaşarak reklamcılığın asıl amacına hizmet eden, çeşitli ölçüm yöntemleriyle reklam verene stratejik önem taşıyacak raporlar sunabilen ve geri dönüşümü belgeleyebilen, diğer mecralara oranla daha direkt çözümler sağlarken bunu çok daha düşük bütçelerle çözümleyebilen perspektifler öğrencilere kazandırmak bu dersin amacını oluşturmaktadır. İnternet reklamcılığında kullanılan Anahtar Performans Göstergelerini (KPI=Key Performance Indicators) anlayıp analiz edebilme yeterliliği kazanan öğrenciler online mecralardaki iletişim stratejilerini oluşturabilecektir.
Ön Koşullar
Eş Koşullar
Özel Koşullar
Öğretim Üyeleri
Asistanlar
Ders Gün,Saat ve Yeri
Görüşme Saatleri ve Yeri
Öğretim Yöntem ve Teknikleri
Temel Kaynaklar
Diğer Kaynaklar


Haftalık Ders Programı
Hafta	Dersin İçeriği	Öğretim Yöntem ve Teknikleri
1. Hafta	İnternet reklamcılığı ile interaktif reklam kavramları ve önemi - Genel Çerçeve- Giriş	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
2. Hafta	İnternet reklamcılığı ve geleneksel reklamcılık arasındaki farklar, avantajlar ve dezavantajlar. - Dijital Pazarlama Stratejileri	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
3. Hafta	Dijital Reklam Modelleri - Banner (Display) - SEM & SEO - Native Reklamlar - Remarketing - Affilliate - Advergame - Video Reklamlar - E-mailing	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
4. Hafta	Sosyal Medyada Kullanılan Reklam Türleri	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
5. Hafta	Influencer Marketing	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
6. Hafta	Reklam ve Pazarlama Teknolojilerinde Kullanılan Kavramlar & Tanımlar - Online Reklam Terimleri	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
7. Hafta	İnternet Reklamcılığında Kullanılan Anahtar Performans Göstergeleri - KPI = Key Performance Indicators - Lead generation - Website & traffic metrics - SEO optimization - Paid advertising - Social media tracking	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
8. Hafta	Dijital reklamların verimliliğinin ve etkinliğinin ölçülmesi - Viewability - Viewability Rate	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
9. Hafta	Veriye Dayalı Pazarlama Teknolojisi - Data Management Platform - MarTech - AdTech	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
10. Hafta	Programatik Satın Alma ve Ekosistemi	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
11. Hafta	İnteraktif Ortamlarda Gerilla Reklamcılığı - Online Mecralarda Fraud Türleri	Anlatım, sunum, araştırma, örnek olaylar
12. Hafta	Ödev ve Projelerin Sunumu	Ödev & Projelerin Sunumu ve Değerlendirme - Tartışma
13. Hafta	Ödev ve Projelerin Sunumu	Ödev & Projelerin Sunumu ve Değerlendirme - Tartışma
14. Hafta	Ödev ve Projelerin Sunumu	Ödev & Projelerin Sunumu ve Değerlendirme - Tartışma
15. Hafta	Final Sınavı	Final Sınavı
16. Hafta
17. Hafta


Değerlendirme Ölçütleri
Ölçüt Tipleri	Adet	Yüzdesi(%)
Ödevler / Dönem Ödevi / Sunum	1	40
Final	1	60

ÖÇ-1 Öğrenciler internet reklamcılığı kavramlarını tanır ve terimlerini bilir.
ÖÇ-2 Online reklam modellerini ve dijital reklam türlerini kavrar.
ÖÇ-3 Dijital reklamların verimliliğini ve etkinliğini ölçer.
ÖÇ-4 İnternet reklamcılığının anahtar performans göstergelerini sayar ve analiz eder.
ÖÇ-5 Dijital mecralardaki reklamları analiz eder.

Program Çıktıları
PÇ-1 PÇ 1. Halkla İlişkiler ve Tanıtım konusunda temel bilgilere sahip omak
PÇ-2 P Ç 2. İnsan kaynakları konusunda temel bilgilere sahip olmak
PÇ-3 P Ç 3. Pazarlama konusunda temel bilgilere sahip olmak
PÇ-4 P Ç 4 .Güzel sanatlar ve estetik konularında temel bilgilere sahip olmak
PÇ-5 P Ç 5 .Bilgi teknolojileri konusunda temel bilgilere sahip olmak
PÇ-6 P Ç 6. Hukukun temel kavramları hakkında bilgi sahibi olmak
PÇ-7 P Ç 7. Halkla İlişkiler ve Tanıtım alananında proje yapabilmek için temel proje bilgilerine sahip olmak
PÇ-8 P Ç 8 . Atatürk İlkeleri ve İnkilap Tarihi alanında bilgileri özümseyebilmek
PÇ-9 P Ç 9 .Yabancı dil ve Mesleki Yabancı dil bilgilerine sahip olmak
PÇ-10 P Ç 10. Türkçeyi etkili ve düzgün kullanabilmek
PÇ-11 P Ç 11.İletişi alanında temel bilgilere sahip olmak
PÇ-12 P Ç 12. Temel işletme fonksiyonları hakkında bilgi sahibi olmak

Alan Yeterlilikleri Matrisi

Program Çıktıları - Öğrenim Çıktıları Matrisi
--

ÖÇ 1
ÖÇ 2
ÖÇ 3
ÖÇ 4
ÖÇ 5
ÖÇ 6
ÖÇ 7
ÖÇ 8
ÖÇ 9
ÖÇ 10
ÖÇ 11
ÖÇ 12
ÖÇ 13
ÖÇ 14
ÖÇ 15
ÖÇ 16
ÖÇ 17
ÖÇ 18
ÖÇ 19
ÖÇ 20
ÖÇ 21
ÖÇ 22
ÖÇ 23
ÖÇ 24
ÖÇ 25
ÖÇ 26
ÖÇ 27
ÖÇ 28
ÖÇ 29
ÖÇ 30
ÖÇ 31
ÖÇ 32
ÖÇ 33
ÖÇ 34
ÖÇ 35
ÖÇ 36
ÖÇ 37
ÖÇ 38
ÖÇ 39
ÖÇ 40
ÖÇ 41
ÖÇ 42
ÖÇ 43
ÖÇ 44
ÖÇ 45
ÖÇ 46
ÖÇ 47
ÖÇ 48
ÖÇ 49
ÖÇ 50
ÖÇ 51
ÖÇ 52
ÖÇ 53
ÖÇ 54
ÖÇ 55
ÖÇ 56
ÖÇ 57
ÖÇ 58
ÖÇ 59
ÖÇ 60